押注单身经济或许颠覆品牌的机会在于“精神共鸣”

行业中的抄袭、侵权现象屡见不鲜,常见于相似的名字、雷同的包装,在消费者尚未建立品牌意识的时候,很容易蒙混过关。

最近,休闲食品品牌‘单身粮’的公司上海全赋品牌管理有限公司刚刚在哈尔滨、杭州、上海等多个城市打完一系列官司并胜诉,另一方予以相应赔偿,赔偿款高达数千万元。

上外附中校长束定芳表示,语言能力是思维能力和综合素养的体现。上外附中多语种+的培养方式,为学生成长为“具有国际视野、懂国际规则、能参与国际竞争”的国际化人才奠定了基础。

“希望你成为下一个颜宁。”国际知名数学家、菲尔兹奖首位华人得主丘成桐鼓励曾这样鼓励胡诗成。

澎湃新闻记者 韩晓蓉

救人小伙留在现场的遗物显示其姓张,山东人,1990年出生,再过2个月就满30周岁了。

高一时,她入选了2018级“中学生英才计划”,跟随复旦大学(分数线,专业设置)教授郑耿锋学习电化学的相关知识。

途经小伙脱衣跳河救人处。澎湃新闻记者 张刘涛 图

随后的23时20分许,跳河救人的小伙在河道内也被救援人员救上岸,遗憾的是,经确认,他也已失去生命体征。

事发河道 澎湃新闻记者 张刘涛 图

高二后,功课和升学的压力更加紧迫,胡诗成仍坚持抽时间每周末去实验室完善课题。正是泡在大学实验室里的这段经历,让她更加明确自己对于化学学科的喜爱。

澎湃新闻从杭州消防救援支队获悉,遇难2人的遗体已被妥善安置,事件的具体情况正在相关部门的进一步调查之中。

营销方面,单身粮的思路是抓商品的品类趋势和人群的情绪趋势做迭代,比如根据一些热点话题和事件不定期做文案和包装的更新,用情绪抓住消费者,也会随着销售的情况沉淀一些经典款。

12月11日晚,澎湃新闻(www.thepaper.cn)从杭州消防救援支队获悉,11日晚,下沙街道发生的这起落水事件造成1女1男2人死亡。

2019年,这名女生受邀观摩诺贝尔奖颁奖典礼,此前她夺得了被誉为全球青少年科学竞赛“小诺贝尔奖”和“世界杯”的第70届Intel ISEF能源化学学科一等奖、学科最佳奖,还获得了瑞典斯德哥尔摩国际青年科学研讨会奖,这是中国选手首次获得该奖项。

创始人曾瑞露称,薯片在口味和做法上并没有很强的壁垒,所以精力则花在精神上的互动性。单身粮的整个产品线的设计理念也在于和消费者有精神共鸣。体现在几个方面:1、 首先要知道如何定义单身人群,用户在看到产品的时候,有被击中的感觉,同时文案和图片不能完全定性,能被“意会”,又要留有互动的空间;2、摆放在货架上,产品留给顾客的注意力时间只有0.3秒,对于新品牌来说,消费者和品牌的第一次互动是很关键的,所以要在这短短的一瞥中,快速抓住用户;3、有趣,有自传播效果,用户买到后愿意主动分享。

澎湃新闻从救援现场获悉,事发地为下沙街道幸福南路连接七格社区道路周边一桥面。七格社区进出口监控显示,遇难女孩落河时间为11日19时40分许,当时她步行至桥面后,随即自行翻越桥面护栏后落入河中。

胡诗成是上外附中化学工作室的负责人,在她的带领下,越来越多的上外附中学生看到了化学学科的魅力,学校逐渐形成了良好的科学探究氛围。

“做喜欢的事情,就不会感到疲惫。”她说。

文案、设计和灵感都是依赖人的,这也和单身粮的团队基因息息相关。创始人曾瑞露和早期团队来自广告和设计公司,有15年以上的营销和策划经验。

胡诗成(右一)摘得2019ISEF能源化学组金牌

她就是来自上海外国语大学(分数线,专业设置)附属外国语学校(简称“上外附中”)的高三学生胡诗成。

今年受疫情影响,绥化市周边三井、兴福、四方台等乡镇7000余名赴三江平原垦区务工人员出行遇到困难。

胡诗成说,她从小就对科学感兴趣,“小时候把醋和小苏打泡到一起就觉得很有意思。”

胡诗成还获得了瑞典斯德哥尔摩国际青年科学研讨会奖,这也是中国选手首次获得该奖项,她也因此受邀于当地时间12月10日赴现场观摩在瑞典首都斯德哥尔摩举行的2019年诺贝尔物理学奖、化学奖、生理学或医学奖以及经济学奖颁奖仪式。

胡诗成不仅科研能力优秀,语言能力也同样突出。比赛场上,大部分的选手在与评委交流时都申请现场翻译,而胡诗成凭借自己的外语优势可以直接与评委沟通。

救援人员抵达现场后得知,一同下水的除了疑似轻生女子外,还有1名途经的小伙子,因水急,两人落水后很快失去踪迹。现场光线不足,周边目击群众也未能看清两人的去向。

在郑耿锋指导下,胡诗成选择了电催化二氧化碳转化领域的研究课题。高一暑假的每天早晨7点,她准时出现在复旦大学先进材料实验室的大楼里,埋首于各种试剂和仪器中,再一抬头,已经是晚上11点。

“在竞赛中取得成绩,一半靠的是实力,另一半靠的则是心态。多一门外语的学习,无疑多见识了很多事物,在面临紧张情况的时候,心态会好很多。”胡诗成说。

除了爆款薯片产品,如今单身粮已经有28款SKU,每隔月上新,包括休闲零食、饮料和速食三个品类。品类的拓展必然面临更复杂的供应链问题,对此,单身粮用合作的方式共同研发产品,比如和新希望合作的牛奶饮品,由新希望解决生产问题,单身粮负责产品设计和营销。2019年8月也和白象联手,研发系列方便速食。未来公司也会以这种方式继续扩张产品线。从这个维度来看,单身粮的未来也可以是一家品牌管理公司。

图为务工人员通过安检。周晓舟 摄

救援人员随后调集船只沿河岸进行拉网式搜救。

12月11日晚,杭州钱塘新区下沙街道一名年轻女孩在过桥时突然翻越护栏掉落河中。在她落河的瞬间,一名途经的小伙紧跟着跳入河中营救。遗憾的是,两人被打捞上来时,均已遇难。

不过,日前媒体传出台湾空军官员对“运安会”解读后的黑匣子资料不满,空军司令部发布新闻稿指出,对于事件发生后,“运安会”快速协助解读黑匣子信息表达感谢,并无媒体指称“查泄密”一事。

哈尔滨局集团公司近期将在绥化至抚远间连续开行3趟春耕备耕专列,全力满足赴三江平原备耕务工人员出行需求。(完)

让郑耿锋赞不绝口的是,胡诗成作为一名高中生,她的科研态度和能力水平甚至可以媲美研究生,“高一时她把暑假工作进展总结成一份30多页的PPT汇报给了我,我在文献分析深度、逻辑框架、数据作图规范等方面提了不少修改意见,才过了两天,她就按要求给了我一份几乎全新的PPT汇报。”

对丘成桐的鼓励,胡诗成感到很振奋,“这让我在科研的路上越走越坚定。”

台湾空军司令部也表示,因涉及原厂解读权限,已协调“美国在台协会(AIT)”,尽速将黑匣子送美完整解读。这次失事调查尚须搜集各项资料,黑匣子资料仅为其中一项,取得黑匣子资料后,再进一步与其他事实资料,例如录音抄件、天气资料、飞行航迹、飞行计划及修护经历等,进行交叉比对、分析评估及研讨审查。

而她和化学真正开始结下不解之缘,则是从初中开始的。初三前的暑假,胡诗成在妈妈的鼓励下参加了美国的一个夏校,学生需要在三周时间内学完高中化学,胡诗成完成了这一挑战。

双语学习、参加竞赛同时进行,要耗去很多精力。在上外附中的学习现在进入第七年,胡诗成说她已经逐渐掌握了平衡。

现场一名目击市民告诉澎湃新闻,女孩落水后,一名正沿河步道行走的年轻小伙就近从七格闸边一平台脱衣,紧跟着跳入河中营救。

为帮助务工人员尽快前往垦区农场支援春耕备耕农业生产,保证国家商品粮主产区农业生产不误农时,哈尔滨局集团公司积极对接地方政府人社部门和各大农业企业,主动了解农场春耕备耕计划和务工人员的出行需求,优化制定“点对点”运输组织方案,采取开行专列方式助力务工人员赶赴备耕一线。

能坐上专列去备耕,解了务工人员们的燃眉之急,建三江农场务工人员陈术军说:“往年这时候,农场已经开始育苗备耕,今年赶上疫情,一直担心走不上,没想到铁路开了专列,让我们如期返工,真的很感谢政府和铁路部门的帮助。”

如今虽然传播渠道有变,但消费品的本质都是“卖货”,渠道是交易成本,营销是为了很用户沟通。

而新消费品牌起步的方式多从场景出发,为用户做需求匹配或者优化;和它们相比,单身粮则想要卡位“单身人群”。同样是卖货,单身粮是先找人,和人建立精神联系后,再卖货。如此一来,消费决策链条从场景-需求-种草-购买,变成人-需求-种草-购买,看似仍然是四个环节,但杨冬云认为,场景化的产品面临更大的竞争和替代性,相比之下有精神上连接的产品和品牌表现出更强的粘性和转化,说白了,就是先交朋友,再推销,比直接推销要更容易。

打赢官司之余,单身粮最近还有一位新成员加入。原上市公司健康元的CEO杨冬云在12月加入了单身粮,表示很看好“单身经济”以及由其衍生出来的商业机会。他的加入也为品牌带来了一些新的想法。

胡诗成初中时的生物、化学的入门学习,都直接使用了国外教材。双语学习让她开阔了眼界,形成了严谨的思维,拥有了收集信息、总结信息、掌握规律的较强能力。

2019年5月18日,第70届英特尔国际科学与工程大奖赛(Intel ISEF)在美国落下帷幕,ISFF常被誉为“小诺贝尔奖”,是世界上规模最大的中学生科学赛事。胡诗成以《蚕丝衍生的高分散Ni,N共掺杂碳纳米片及电催化二氧化碳还原》为课题,斩获能源化学学科一等奖,并荣获学科最佳奖。按照惯例,以她的名字为一颗小行星命名。

她对于化学学科探究的热衷也打动了上外附中化学教师李启翔。李启翔说,胡诗成勤于思考,还善于将知识拓展延伸到其他领域,非常有潜力。

在杨冬云的理解下,品牌的意义在发生一些变化:1、“商品品牌”的时代已经过去,像王老吉这样的一件商品代表整个品类(也就是我们说的大单品)的时代早已不复,现在很难通过单一媒体渠道建立品牌认知:2、以往品牌的价值是信任,因为大品牌代表着更可靠,如今品牌=品质的时代已经过去了,技术上建立壁垒很难;另一个角度来看,创业公司从品类品牌去和大公司竞争是很难的,因此颠覆的方式要新。

公司曾于2018年底获6000万A轮融资,由琢石资本、同创资本共同领投,辰海资本跟投;2019年12月获得杨冬云个人投资的A+轮。

图为务工人员通过体温检测。周晓舟 摄

承担运输任务的哈铁绥化车务段及时为务工人员办理团体车票,提前对车站、列车进行消毒、通风和保洁,做好旅客进出站测温和途中抽检体温,在安检、进出站、验票、候车等环节设置专用通道,在乘车过程中引导旅客分散就座,尽量减少车内走动,餐车工作人员定时配送盒饭,确保务工人员安全顺利到达备耕一线。

那是在2018年丘成桐中学科学奖化学奖的决赛现场。丘成桐中学科学奖是全国中学生科学领域的权威奖项。而颜宁则是一名女科学家,30岁时就成为清华最年轻的正教授。

初中时,这名女生用不到三周时间,学完了高中化学,高中时又自学大学化学。她不仅英语流利,还熟练掌握西班牙语……

澎湃新闻在现场看到,11日21时许,落水女孩被打捞上岸,经现场医务人员确认,已无生命体征。

郑耿峰和胡诗成(右)在实验室

“除了英语,我学习西班牙语已经六年了。”胡诗成表示,双语学习让她在与世界的交流方面又打开了一扇窗,“西班牙语与拉丁语更为相像,很多英语生化方面的专业词汇,都是从拉丁语来的,如果单纯只学过英语,记起来是十分痛苦的。这些专业词汇本身的拉丁语含义极其简单,又和西班牙语非常相像,所以在初中的时候,我就认识这些词根的西班牙语版本了。”

在被问及成功科学家应该具备什么素质时,胡诗成回答:“首先有勇气探索一些前人没有发掘的领域,其次是要有良好的表达和写作能力,最后要有勇气坦然接受失败。”

另外,台湾空军司令部强调,这起事件依据“空军飞行及地面安全教范”失事调查规定,已成立调查委员会及审查委员会,编成飞行、修护、医务、法务、气象等委员席位,并邀请“运安会”及飞机设计原厂公司,共同协助审查,按“现场调查”、“事实资料搜集”、“分析”及“结论”等程序执行。

澎湃新闻向多位附近居民了解到,事发河道每天大概8时至20时开放水闸,因此事发时水流很急,人落水后根本站不住。

从产品来看,单身粮为大众熟知的首款产品是薯片,银灰色的包装,印有狗的图案,图案上方印有“单身粮”三个字,2018年刚刚上线时,一天可以卖出30万包,而2018年公司花在广告上的费用只有25万,相比全年1亿多的销售额,可以说微乎其微,到了2019年,单身粮的营销成本也只有2%。

澎湃新闻从杭州消防救援支队下沙中队获悉,11日20时10分,下沙中队接报警中心指示,有群众报警称下沙幸福南路有1女子轻生跳河。接警后,下沙中队立即派出2辆车,14名消防员赶赴现场。